Pengeluaran Iklan Indonesia Meningkat, Televisi Mendominasi dengan 72%

Waktu yang belum pernah terjadi sebelumnya ini juga mendorong merek untuk menyesuaikan gaya komunikasi mereka di iklan mereka, agar tetap relevan – termasuk penggunaan animasi yang lebih besar (Data Nielsen).

MENURUT data baru Nielsen Advertising Intelligence, total belanja iklan di Indonesia menunjukkan rebound memasuki kuartal ketiga tahun 2020, setelah mengalami tekanan pada kuartal kedua. Total belanja iklan pada Januari-Juli 2020 mencapai Rp122 triliun ($ USD8.3 miliar), seperti dilansir dari brandingasia.com.

Memasuki fase kedua transisi kebijakan jarak sosial PSBB di Jakarta, “pemilik merek tampaknya telah mendapatkan kepercayaan diri untuk kembali berbelanja” kata Nielsen dengan angka belanja iklan Juli meningkat 17% dari bulan sebelumnya yang mencapai Rp 18,3 triliun ($ USD 1,25 miliar).

Televisi terus mendominasi dengan 72% dari total iklan, lebih dari Rp 88 triliun. Disusul digital, mengambil 20%, dengan lebih dari Rp 24 triliun. Sedangkan media cetak menguasai 8% dengan lebih dari Rp 9,6 triliun, disusul iklan radio yang mencapai Rp 604 miliar.

Terkait kategori produk, Online Services masih menjadi pemboros terbesar, dengan total belanja iklan Rp 2,5 triliun (+ 73% vs Juli 2019), disusul kategori Perawatan Wajah, dimana Nielsen melaporkan peningkatan hampir dua kali lipat pada Juli, dengan total iklan sebesar Rp1,4 triliun. Kategori perawatan rambut memiliki Rp1,1 triliun (+ 51%).

Untuk TV, Nielsen mengatakan dalam rilisnya “tempat iklan di jeda iklan bukan satu-satunya cara untuk berkomunikasi dengan konsumen,” menambahkan bahwa “Ada jenis iklan lain, yang terintegrasi dengan dalam program (teks berjalan, embed digital, melapiskan, dll). Iklan ini dianggap sebagai cara lain yang kreatif dan halus untuk menjangkau konsumen. “
Mulai tahun 2017, Nielsen mulai memantau iklan dalam program dan dikatakan bahwa berbagai kategori produk memilih jenis ini untuk menjangkau konsumen. Terlebih pada Mei 2020 mencapai puncaknya, ketika iklan jenis jeda iklan sedang stagnan.

Sementara di Media Cetak dan Radio, Nielsen melaporkan bahwa kategori pengeluaran berbeda dengan yang terdeteksi di TV. Untuk kategori Cetak, Alat Kesehatan dan Keuangan atau Asuransi masih diutamakan media ini untuk diiklankan. Sedangkan untuk Radio, kategori pembelanjaannya bervariasi, mulai dari makanan, minuman, bahkan produk obat batuk.

Gaya komunikasi

Menurut Nielsen, “Masa yang belum pernah terjadi sebelumnya ini juga mendorong pemilik merek untuk menyesuaikan gaya komunikasi dalam iklannya agar tetap relevan. Mereka menerapkannya dengan berbagai cara, ada yang menggunakan animasi dalam iklannya, ada yang lebih mengedukasi konsumen untuk tetap sehat dan bersih, ada pula yang menunjukkan sisi kepeduliannya dengan memberikan donasi (dana atau alat kesehatan).

Menggunakan animasi dalam iklan adalah relevan, tambah laporan tersebut, dengan mencatat batasan untuk pembuatan film di lokasi dalam dan luar ruangan.

“Menyesuaikan diri dengan situasi pandemi dan masa transisi ini, animasi dapat menjadi pilihan yang baik untuk mengatasi keterbatasan anggaran dan kapasitas pengambilan gambar dengan tetap mengedepankan masalah kesehatan dalam pesan yang disampaikan. Selain itu, beberapa merek lebih memilih iklan program / integrasi merek untuk mendapatkan jangkauan audiens yang lebih tinggi, mengingat rating program biasanya lebih tinggi daripada rating jeda komersial,” kata Hellen Katherina, Direktur Eksekutif Nielsen Media Indonesia.

Nielsen Advertising Intelligence saat ini memantau 15 stasiun TV nasional, 102 surat kabar, dan 46 majalah dan tabloid bersama dengan 200 situs web. Pengeluaran iklan radio juga tercakup (104 stasiun) dengan mengumpulkan catatan komersial Radio. Angka belanja iklan didasarkan pada kartu tarif kotor, tanpa menghitung diskon, bonus, promo, dan harga paket. (M1)***

komentar